王尘宇

Part 1策略游戏行业趋势

策略游戏趋势|增长放缓，品类走向表现精品化、内核创新化时代

高速放缓∶爆发期已过，增长速度趋于整体市场

领头产品改变:COC掉出第一，王国纪元掉出前三，分别由万国觉醒、三国志战略版取代

头部产品多样化:COK、COC、率土类、融合创新向产品均有高排名表现

Part 2快手策略游戏情况

相关功能ROI出价优化首日ROI，提升投放效果

增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化，触达广告主深层考核目标

【适用行业及门槛】

当前account下，付费次数(EVENT_PAY )＋有效付费金额( purchase_amount )，两者一起回传，累计回传够100次package维度近七日平均日耗>5W，测试快手广告账户日均消耗>1w已对接监测SDK或API

Q8A

Q∶加白账户可以同时投放其他出价类型么?

A：可以投放，无影响

Q∶功能展现门槛付费次数+付费金额累计回传够100次，有时间限制么?

A：快手广告账户纬度，三个月内累计够100次即可

Part 3优秀投放案例

万国觉醒|新游首发日耗峰值1000w，突破快手游戏行业历史峰值

客户名称∶莉莉丝首发产品∶万国觉醒投放要求:首日roi2.5%

产品背景︰万国觉醒在海外常年收入榜排名TOP3，月流水7000~8000w美金，6月份拿到版号后定档9月23日首发公测，消耗目标1000w

率土之滨|廉颇老矣，尚能饭否?

五年老游戏如何起量破局

濒临绝境，陷入停投

起量难

率土已投放5年，已存在一定规模的用户基数，新用户相对较少，CVR低导致ECPM竞争力较弱，起量困难。

优化难

老牌游戏大厂，数据保密性强，仅回传付费次数无付费金额，针对首白ROI进行优化相对困难。

跑量难

率土素材相似度高，且客户对素材调性把控严格，代理可操作性弱，素材衰退快

三国志战略版|复投攻略三板斧

定向

ios

男性+通投，使用双出价导量

安卓

使用策略游戏人群包及拓展

保证受众覆盖在2000万以上

年龄23-49付费率最高

排除低端机型人群包

素材

代言人素材比较吸量

天气、出生地选择、兵种介绍、作战玩法等付费成本较低

需注意素材排重3s播放率在20%-30%

快手广告账户结构

多代理，一人负责2个快手广告账户，每天汇报三次数据

使用双出价跑量快速筛选素材，优质素材投放付费出价和ROI出价

保持每天20-30个新广告组的上新频率

出价策略

iOS端

付费单出价比较难起量

搭配激活付费单出价安卓端︰

付费单出价+ROI出价更适合导量

单出价在2500以上可以跑量